澳门新葡亰平台8455-赌全部网址手机版

欧美奢侈品企业纷纷“触网”

作者: 新葡亰服装鞋帽  发布:2019-12-13

英国《经济学家》网站发表文章,题目为《网上销售奢侈品——时尚人士学会敲键盘》,认为互联网不再只是庶民的玩物,主要内容如下:

图片 1

当几年前美国著名时装品牌奥斯卡·德拉伦塔启动一个销售网站时,它预计人们会在该网站上购买诸如腰带和香水等小物件。去年春天从新罕布什尔州的一位新客户那里传来的价值8万美元的貂皮大衣订单让这家公司大吃一惊。这位客户显然不能亲身来到纽约。网络客户还一直在抢购这家企业的核心产品——价值4000美元的女式常礼服。该企业的首席执行官亚历克斯·博伦说:“我们对互联网销售的预期真是错得离谱。”虽然网络销售依然只占总销售量的一小部分,但增长迅速。

当前,农资电商已成为一种时尚。其实,早在10年前就有一些农资商家利用网络打开销售渠道。由于当时直接上网的农民不多,同时经销商认为网上报价使得他们的价格明朗,于是非常抵触,因此农资产品网销的事情几年内进展不明显。

大部分奢侈品企业比较闭塞。很多业界人士嘲讽互联网是庶民的玩物。一名法国时尚界领袖曾在他去年出版的一本书中说,在网上销售的产品就不再是奢侈品了。2008年初,福里斯特研究公司对全球178家奢侈品企业的调查显示,仅有1/3的企业在网上销售产品。有专业人士估计,进行网销的奢侈品企业在增加,但是依然还有大约一半的这类企业根本不利用网络销售。

前几年有些农资公司建立了自己的网上销售平台,发展的很快。农资行业人士看到了网络销售种种优势,真的想从互联网的发展中获得收益,于是有企业自己进入网络销售,也有单位建设销售平台供行业使用。不过,在看到互联网的优势的同时,也要关注眼下互联网存在的弊端,网上销售农资产品时要注意以下问题。

奢侈品企业的管理人员解释说,网络销售的产品过于大众化,而他们的产品需要根据客户要求量身定做。任何人都可以通过网络购买意味着个性的丧失。奢侈品公司喜欢用豪华的专卖店和时髦的广告来赢得顾客,因此它们考虑的只是美观和品位,而根本不顾及价格。相反,网络却要标明价格。一家钟表企业的管理人员悲叹说:“那是我最不希望人们考虑的东西。”

一、要保证客户资料的安全性。如果支付账户不安全的话,这可能影响到消费者的购买欲望。农资销售网站也可能成为一些网络骗子的寄生体,比如骗取银行账户信息、酒店住宿信息、快递客户信息等。农资网销客户资料是不是确保安全,需要农资网销主体好好考虑,做好基础工作。这种泄露可能是被黑客攻击,也可能是员工泄密。不管哪种情况,我们如何预防,如何杜绝将是个严肃的问题。

在很大程度上,让网络销售总是同低价商品相联系是奢侈品行业自身的问题。多年来,一些企业通过网络以大幅打折的方式处理过季产品。

二、需要实体渠道和售后支持。对于企业网销来说,网站的推广需要费用不说,网销往往要实体渠道来支撑。比如说一家公司只在北方区域销售,网上销售后有广东用户购买,量大的话还好说,如果购买量只有十来吨,怎么送货,加上运费,网销价格还有优势吗?另外农资产品需要有售后支持。那么远的距离,服务人员能否跟上。可能对产品说明书要求就非常高,非常细,甚至可能要图文并茂,否则农户用出问题来,谁来负责?

然而很多迹象表明,全价奢侈品的买家热衷于利用网络购物的便利。因此奢侈品企业在被迫适应这一需求。今年4月,瑞士奢侈品巨头历峰集团就通过一份价值3.5亿英镑的协议收购了成立于2000年的专业时尚网络零售企业Net-a-Porter。

三、说服购买者尽早订货。就算企业在当地有自己的销售渠道商,渠道商可以负责当地的产品配送和售后服务。目前看网上销售的产品往往和实体销售产品是区分开的。当地渠道商仓库就要有网销产品存货,下单后从厂家发货,恐怕要耽误农时。

本文由澳门新葡亰平台8455发布于新葡亰服装鞋帽,转载请注明出处:欧美奢侈品企业纷纷“触网”

关键词:

上一篇:秘鲁纺织品服装出口今年或增20%
下一篇:没有了